CloudPayments
Войти

Способы приема оплаты на сайте: карты, СБП, Apple Pay/Google Pay, Pay‑by‑link

Получить CloudPayments бесплатно

Способы приема оплаты на сайте: карты, СБП, Apple Pay/Google Pay, Pay‑by‑link

Клиент ожидает моментальную, безопасную и удобную оплату. Бизнес — низкую комиссию, высокую конверсию и простую интеграцию. Разбираем ведущие способы приема оплаты на сайте: банковские карты, СБП, Apple Pay/Google Pay, Mir Pay и платеж по ссылке, а также альтернативы — QR‑платежи, BNPL (рассрочка) и нюансы P2P переводов.

Схема способов приема оплаты на сайте

Что выбрать: краткое сравнение методов

Ниже — упрощенная матрица, помогающая сориентироваться по комиссиям, UX и задачам.

Метод Комиссия (ориентир) Конверсия/удобство Где особенно хорош Особенности
Банковские карты 1.8–3.5%+ Высокая при хорошем UX Широкая аудитория, подписки Нужны 3‑DS, PCI DSS у провайдера
СБП (QR/по номеру) 0.4–0.7% обычно ниже Высокая в моб. трафике B2C‑ритейл, услуги, офлайн+онлайн Быстрый перевод, возвраты через провайдера
Pay‑by‑link Зависит от источника (карта/СБП) Высокая для счетов и мессенджеров B2B, соцсети, чат‑продажи Счет/ссылка со сроком и суммой
Apple Pay/Google Pay Зависит от банка/провайдера Отличный UX на мобильных Технологически простой чек‑аут В РФ работают ограниченно/не работают
Mir Pay Как у карт «Мир» Высокая на Android/NFC Розница, сервисы Требует NFC‑устройства клиента
BNPL (рассрочка) Комиссия выше, но чек выше Хорошая для дорогих покупок Электроника, мебель, услуги Сплит/кредит, KYC у провайдера

Карточные платежи (онлайн-эквайринг)

Оплата картой онлайн на сайте — классический и самый привычный способ. Поддерживаются карты «Мир», Visa, Mastercard (в зависимости от географии проекта и провайдера). Важные аспекты:

Получить CloudPayments бесплатно

Как выбрать провайдера эквайринга для карточных платежей и «оплата картой онлайн — сайт»? Сравнение комиссий и функций смотрите в «Сравнение платежных провайдеров РФ».

СБП и QR‑платежи

Система быстрых платежей (СБП) — быстрый перевод между банками клиента и мерчанта. Комиссия часто ниже, чем у карт, а UX особенно силен в мобильном трафике.

Что важно:

  • Два сценария: кнопка «Оплатить через СБП» (переход в банк‑приложение) и QR платежи (клиент сканирует код и подтверждает платеж).
  • Возвраты. Через СБП они поддерживаются провайдером/банком-эквайером; уточняйте условия.
  • Повторные оплаты. Можно генерировать новые поручения; рекуррентность как у карт не так тривиальна, но реализуема через инвойсы/линки.

Сильные стороны СБП: низкие комиссии, быстрый чек‑аут, отсутствие ввода данных карты. Часто СБП показывает лучшую конверсию в мобильном e‑commerce и услугах.

Apple Pay/Google Pay и Mir Pay

СБП Apple Pay Google Pay — это разные сценарии мобильной оплаты. В российской юрисдикции:

  • Apple Pay/Google Pay для российских банков с 2022 года недоступны/работают с серьезными ограничениями. Если ваш проект ориентирован на зарубежные рынки, эти кошельки стоит включить у зарубежных провайдеров.
  • Mir Pay — актуальная альтернатива на Android для карт «Мир». Позволяет оплачивать касанием в приложениях и на сайтах с поддержкой токенизированных платежей. Для веб — задействуется мобильный браузер и SDK/ин‑ап.

Вывод: для РФ делайте ставку на СБП и «Мир» (в том числе Mir Pay), а для внешних рынков — на Apple Pay/Google Pay через локальных провайдеров.

Платеж по ссылке (Pay‑by‑link)

Платеж по ссылке — универсальный сценарий для счетов в мессенджерах, соцсетях, email и офлайн‑коммуникаций. Менеджер создает инвойс (сумма, назначение, срок), клиент переходит по URL и оплачивает картой или через СБП.

Преимущества:

  • Быстрый старт без сложной интеграции.
  • Идеален для B2B, услуг, кастомных заказов и соцкоммерции.
  • Легко масштабируется: шаблоны, напоминания, автоповтор.

Комиссия соответствует выбранному способу в платежной форме (карта/СБП). Квитанции и чеки выбиваются автоматически при корректной настройке фискализации.

Рассрочка и кредитование (BNPL в РФ)

BNPL РФ (Buy Now, Pay Later) — сплит‑платеж или рассрочка через банк/финтех. Повышает средний чек и конверсию для дорогих товаров и услуг.

  • Сплит на 2–4 части без процентов для покупателя часто субсидируется мерчантом (комиссия выше классической).
  • Кредит/рассрочка на 6–24 месяца повышает доступность покупки; провайдер проводит скоринг.
  • UX: одобрение в минуту, минимум полей, интеграция в общий чек‑аут.

Совет: предлагайте BNPL как дополнительную опцию рядом с картой/СБП, не пряча ее глубоко — так конверсия максимальна.

Переводы P2P vs интернет‑эквайринг

Некоторые бизнесы принимают переводы на карту (P2P), но это чревато рисками. Сравним подходы.

Критерий P2P перевод Интернет‑эквайринг
Законодательство Не соответствует модели B2C, риски блокировок Соответствует 54‑ФЗ, есть чеки
Доверие покупателя Ниже (нет чека, бренд‑безопасность) Выше (фискализация, 3‑DS, возвраты)
Автоматизация Нет статуса/вебхуков Есть статусы, вебхуки, API
Споры и возвраты Сложно, в ручном режиме Чарджбеки/рефанды по правилам
Масштабируемость Низкая Высокая

Вывод: P2P пригоден только как временное решение. Для стабильного роста переходите на эквайринг/СБП.

Интеграция с CMS и конструктором сайта

Большинство провайдеров предлагают готовые модули:

По провайдерам и готовым интеграциям:

Стартовать поможет гид «Подключение платежной системы к сайту: шаг за шагом».

Безопасность: PCI DSS и 3‑D Secure

Безопасность — базовый критерий. Провайдер должен соответствовать PCI DSS, а транзакции проходить через 3‑D Secure 2.0. Это снижает фрод и повышает авторизации, особенно при оплате картой онлайн. Что важно:

  • Токенизация карт для One‑Click и рекуррентных списаний.
  • DDoS‑защита, антифрод‑правила, поведенческая аналитика.
  • Возможность мягкой аутентификации (3‑DS challenge только при риске).

Подробно: «PCI DSS и 3‑D Secure».

Фискализация (54‑ФЗ) и отправка чеков

Интернет‑оплата в РФ обычно требует онлайн‑кассы и отправки фискальных чеков. Провайдер платежей может быть интегрирован с ОФД: чек выбивается автоматически после успешного платежа (карта/СБП/Pay‑by‑link). Разбор кейсов — «54‑ФЗ: онлайн‑касса и фискализация».

Рекуррентные платежи и подписки

Для сервисов, SaaS, подписок на контент и абонплат поддержите рекуррентные списания:

  • Токенизация карты при первой оплате — дальнейшие дебеты по расписанию.
  • Уведомления о предстоящем списании, гибкая логика ретраев.
  • Легкое отключение подписки пользователем.

Гид: «Рекуррентные платежи и подписки».

Тестирование, вебхуки и песочница

Перед релизом проверьте статусы платежей, возвраты и ошибки в песочнице. В проде — корректная обработка вебхуков гарантирует синхронизацию статусов заказов, активацию услуг и отправку чеков. Подробнее: «Тестирование, вебхуки и sandbox».

Практические рекомендации по выбору

  • Комбинируйте методы. Минимальный набор для РФ сегодня: карты «Мир» + СБП + Pay‑by‑link. Добавляйте Mir Pay и BNPL — где это повышает конверсию.
  • Мобильный UX — в приоритете. Сократите поля, используйте автоподстановку, предлагайте СБП и сохранение карты.
  • Проверьте комиссии и возвраты. Сопоставьте тарифы, сроки зачисления, комиссию возврата и чарджбеков. Смотрите «Сравнение провайдеров РФ».
  • Юридическая чистота. Фискализация по 54‑ФЗ, политика возвратов, оферта — все на месте. Избегайте P2P‑сценариев в продакшене.
  • Масштабируемость. Убедитесь, что провайдер поддерживает вебхуки, антифрод, токенизацию и нужные вам CMS‑модули.

Итоги и следующий шаг

Для стабильных продаж и высокой конверсии комбинируйте карточные платежи, СБП, Pay‑by‑link и, где уместно, Mir Pay/BNPL. Хотите, чтобы мы подобрали оптимальный стек под ваш трафик, средний чек и нишу? Оставьте заявку и начните с руководства «Подключение платежной системы к сайту».

Получить CloudPayments бесплатно